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志高冲三甲脚步不停歇:牵手苏宁引爆12月新战

发布时间:2019-09-13 19:50:49

当各大品牌还在为双十一战况盘点时,作为今年空调行业表现最为强势的领军企业志高又再度抢路,谋求于11月底牵手互联网零售巨头苏宁发起“机智出击、不折不止”,再度打响一轮“线下线下双轮驱动”的终端市场引爆战。

宋越||撰稿

其实这已经不是志高在空调市场的第一次抢跑和领路。就在十一黄金周结束之后,志高空调就率先在10月底掀起一轮“智惠风暴”,力挺高端智能王空调和智能云空调的市场普及。随后又在双十一期间,以“智慧折上折”先后牵手天猫、京东,以及苏宁、国美、五星等线上线下零售巨头实现立体引爆。

目标:重返行业前三甲

志高此番牵手苏宁提前在11月底发起“机智出击、不折不止”,节奏变化之快、营销风格之强悍、主动拼抢之果断,既让志高空调的众多商业合作伙伴感受到意外和惊喜,更让同行和对手有点不适应,全面释放出志高空调2016冷年的发展底气与实力。

在今年8月份李兴浩亲掌志高国内营销后,志高的市场表现迅速升温,一系列的市场动作令业内刮目相看。特别是步步为营、连续出击的战法,特别契合李兴浩一贯的市场营销风格:在李兴浩出山不足十天,志高就与国内最大的线下线上零售终端苏宁签订“苏宁&志高战略合作宣言”,将达成2016冷年30亿元的销售任务目标。

一个月后,李兴浩在2016全球客商大会上首次公开了他的三个梦想:第一个是带领志高空调重返前三甲,第二个是在2020年一定要实现志高集团营收超千亿元,第三个是成为中国最优秀的企业家。

从李兴浩与成龙同台揭幕智能王新品,到与中国人保签下承保宣言,再到志高发布智能云+生态系统、志高智能王空调创下“世界最智能空调”世界纪录,每一项都给行业展示一个全新的志高。

攻坚:线下线下双轮驱动

在李兴浩出山两个月完成造势之后,志高迅速开始了一系列的市场攻坚战。

十一国庆大促期间,志高推出主题为“裸机豪礼心花怒放”营销活动,重点与苏宁、国美、五星等超级终端合作,向广大消费者隆重推出志高2015冷年以V系列为代表的空调新品,并以极具优惠的价格回馈用户的青睐。

几天后,志高又于10月14日,以“智惠风暴”为主题,掀起了一场志高品牌主题活动。通过“预售”、“30元券任性领”、“秒杀拼速度”、“爆款999疯抢”等活动,把品牌日做的是风生水起,客观上也是提前引爆了“双11”,抢先在时间节点上领先于竞争品牌。

“双11”志高创造性地在线上、线下渠道同步推出了“智慧折上折”、“双11价提前享”、“精美豪礼”等促销主题。据统计,“双11”当日,志高线上电商平台京东、苏宁易购、天猫三大平台销售额已经突破1.02亿,同比增长455%,成为开头行业增长比例最高、速度增长最快的品牌。

多轮鏖战的硝烟还未散尽,志高人并没有停下来歇脚,而是马上筹备接踵而来“双12”前夕的局促引爆。与战略合作伙伴苏宁再次联手,启动“机智出击 不折不休”为主题的促销活动,意在抢先一步引爆“双12”,再掀起一波新的销售高潮,最终形成市场活的连绵不断之势。

从一系列活动可以清楚地看出,志高在李兴浩亲自掌管国内营销后,确实在风格上有了重大改变。不论是从提出千亿目标,还是冲击行业前三,都可以看出志向越加高远,手法愈加纯熟。特别是在李兴浩重新执掌营销后,把把挑战目标锁定格力,“步步为营”或者是“连绵不断”,都是在积累更大的能量爆发!

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